让优质农产品成为助力乡村振兴的“钱袋子”看！地理标志惠农富农的浙江新路径

浙江市场监管部门全面推进地理标志富农集成改革工作。图为工作人员对西湖龙井售卖商家进行检查

青翠欲滴，袅袅婷婷，这是一片自然环境优越的生态福地。近段时间，杭州临安太湖源镇现代农业园区里，一车车新鲜挖掘的天目雷笋正准备运往各大农贸市场。这壳薄肉肥、鲜中带甜的浙江省地理标志产品天目雷笋，是成就当地五彩农业的重要产业之一。建县已有2100年历史的临安，拥有天目雷笋、天目笋干、临安山核桃等多个浙江省地理标志证明商标。

这是一片生机勃勃的土地。相关数据显示，临安获评“2020全国县域数字农业农村发展先进县”“2021全国县域农业农村信息化发展先进县”，全区城镇和农村常住居民人均可支配收入连续多年高位增长，拿出这样一份沉甸甸的成绩背后，是地理标志强企富农支撑之下走出的浙江高质量发展样板。

统计显示，截至2021年底，浙江共有地理标志549件，其中地理标志产品117件、地理标志商标278件、农产品地理标志154件；7件地理标志获得欧盟地理标志保护，另有10件将在2025年前获得保护。

围绕服务好、保护好地理标志产品，浙江省市场监管部门全面推进地理标志富农集成改革工作，聚焦关键环节，以数字化改革引领，积极探索地理标志全方位保护、全产业链提升、全要素化保障的地理标志富农路径，努力建设市场规范有序、特色产业发展、激发乡村活力、促进农民增收富裕等可感知的共富图景。

政策推动

搭建助农惠农大平台

在宁波奉化大堰镇山门村，600多亩水蜜桃是当地村民收入的主要来源。桃农们在田间地头仔细观察，并对桃树枝干进行修剪、施肥。说到奉化水蜜桃，已是家喻户晓。在2021中国品牌价值评价中，“奉化水蜜桃”的品牌强度为828，品牌价值达13.44亿元。一颗小小桃子激发出这么大的经济效应，这些变化来源于其地理标志证明商标的成功注册。

“原来农户们精细化管理程度低、没有品牌意识，如今这桃子就是农民们的 ‘钱袋子’，宝贝得不行。除了桃农的努力，离不开政府的帮扶、悉心指导。”宁波奉化区水蜜桃研究所副所长陈妙金感叹。

   据宁波市奉化区市场监管局相关负责人向《市场导报》记者介绍，“随着奉化水蜜桃地理标志品牌价值不断提升，奉化相继建成了6个面积5000亩以上的水蜜桃现代示范园区，水蜜桃收入占农户总收入的80%以上。”他说。

在嘉兴桐乡，一朵朵杭白菊铺就了菊农的富裕之路。于2008年申请注册成功的桐乡杭白菊是当地农民的一张“金名片”，截至2021年，桐乡杭白菊占全国白菊花类总面积的60%、杭白菊总产量的90%以上。近年来，桐乡市市场监管局出台相关政策，通过完善标准化生产体系、实施商标品牌战略、建立溯源体系等全面推进杭白菊产业高质量发展。

以上种种，都得益于我省市场监管部门以精准效果为导向，以政策推动搭建助农惠农大平台，带给农民真金白银的实惠。